Vanaf 11 maart 2013 is het verboden om op dieren geteste cosmetica en bijbehorende ingrediënten in de Europese Unie te verkopen. Dit verbod staat al sinds 2009 in de planning maar veel bedrijven dachten dat ze door zouden kunnen gaan met dierproeven totdat er een alternatieve methode was gevonden.
Dit verbod geldt niet alleen voor make-up maar ook voor zeep, tandpasta en andere beauty-gerelateerde producten. Ook hopen de betrokken organisaties, The Body Shop en Cruelty Free International, een signaal naar de rest van de wereld te sturen over het stoppen met dierproeven. Ze hopen dat landen zoals China, die blijven eisen dat beauty-producten worden getest op dieren, ook zullen veranderen.