Volgens het Amerikaanse Advertising Age speelt James Bond een belangrijke rol bij de nieuwe reclame campagne van Heineken.
Voor de reclame werd de hulp ingeschakeld van Sam Mendes die ook als regisseur werkt aan de nieuwste bondfilm Skyfall. In de reclame die werd opgenomen in Amsterdam zal James Bond, die wordt gespeeld door Daniel Craig, een glas Martini opzij zetten voor een Heineken. Er gaan ook hardnekkige geruchten rond dat de scene uit de reclame herhaald zal worden in de nieuwe bondfilm.
Perfecte timing
Hoewel Martini en James Bond een beetje bij elkaar horen zou het toch een mooie stunt zijn van de Amerikaanse tak van het Nederlandse biermerk. De inzet van de Britse spion moet het biermerk vooral in Amerika een groter marktaandeel bezorgen. De timing is super te noemen met Skyfall in aantocht wat een hoop media aandacht betekend.